Reklamsız Apple TV+ için zaman işliyor, fırsat varken keyfini çıkarın

Arazi gaspından sonra nakit gaspı gelir. Düşük fiyatlarla, gevşek şifre uygulamasıyla, tek seferde kaldırılabilen dizilerin ve reklam eksikliğiyle kullanıcıları cezbederek hızlı büyümeyi teşvik eden akış hizmetleri, yavaş yavaş türe geri dönüyor. Ve Apple bile reklam paralarının cazibesine karşı bağışık görünmüyor.

Business Insider bu hafta Apple’ın NBCUniversal’den üst düzey bir TV reklam yöneticisi olan Joseph Cady’yi işe aldığını bildirdi. Sitenin bildirdiğine göre Cady’nin rolü, “gelişmiş reklamcılık ve ortaklıklardan sorumlu başkan yardımcısıydı ve onu veriye dayalı ve hedefli TV reklamcılığından sorumlu kılıyordu.” Diğerlerinin yanı sıra Amazon, Google ve TikTok ile ortaklıkları denetledi.

Ve bu, TV reklamcılığıyla ilgili bir dizi yüksek profilli işe alımın yalnızca sonuncusu; Business Insider, bu yıl veya 2023’te Cupertino’ya katılacak beş büyük ismin daha adını veriyor. İşe alma faaliyetleri, Apple’ın reklamları kendi bünyesine koymayı planladığını kuvvetle gösteriyor. TV+ yayın hizmeti (veya en azından bunu bir seçenek olarak düşünüyor), çünkü bu, yeni işe alınanların getirdiği uzmanlık alanıdır. Altı büyük paralı TV reklamı yöneticisini işe alıp ardından reklamsız TV içeriğini yalnızca kendi yayın hizmetinde yayınlamaya devam etmenin hiçbir anlamı olmaz.

Her durumda piyasanın yönü tek yöne gidiyor. Diğer yayın devlerinin reklamcılıkla nasıl baş ettiği aşağıda açıklanmıştır:

• Maks/HBO Maks: 2021 yazında daha ucuz bir reklam destekli katman başlattı.
• Netflix’te: Daha ucuzunu başlattı “Reklamlarla Temel” katmanı Kasım 2022’de.
• Disney+: Daha ucuzunu başlattı reklam destekli katman Aralık 2022’de. (Aynı zamanda bazı özellikler standart katmandan kaldırılarak müşterilerin Premium’a yükseltmesi teşvik edildi.)
• Amazon Prime Videosu: Tanıtılan reklamlar Ocak 2024’te standart seviyesinde (aynı fiyatta kaldı) ve bunları görmek istemiyorsanız ekstra ücrete tabidir.

Bu bağlamda Apple’ın yapmadı en azından TV+’a reklam koymayı düşünün. Sonuçta, Apple bunu yaptıktan sonra tüm akıllı telefon şirketlerinin kulaklık bağlantı noktalarını çıkardığını ve güç adaptörlerini kutulardan çıkardığını gördüğümüz gibi, rakiplerin popüler olmayan bir şeyi ilk önce yapması, bunu daha sonra kendiniz yapmak üzere PR koruması almanın harika bir yoludur. Ve bu aslında bedava paradır.

Yoksa öyle mi? Geçmişte Apple’ın Farklı Düşünmeyi sevdiğine dikkat çekmiş olabilirdik. Bu aslında içerik işinde değil; Her TV+ aboneliği elbette gelir getirir, ancak aynı zamanda tüm Apple donanım ekosistemindeki müşterilere de satış yapar. Ayrıca birinci sınıf bir yaşam tarzı satıyorsanız kullanıcı deneyimi çok önemlidir.

Ne yazık ki o günler geride kalmış gibi görünüyor; App Store’daki aramaya bir bakış size bunu söyleyecektir. Apple, aramayı olabildiğince doğru ve yararlı hale getirmek yerine, reklam alanlarını en yüksek teklifi verene satıyor, aralarında hiçbir ilgi olmasa bile. Kullanıcı deneyimi artık Apple Park’ta kral değil.

Bu yüzden muhtemelen TV+’taki reklamlara hazırlanmalıyız. Rakip şirketlerin davranışlarına dayanarak en olası yaklaşım, bunun mevcut herhangi bir katmandan daha düşük maliyetli yeni bir katman olarak sunulmasıdır. Yalnızca Amazon, aynı fiyatı korurken bir seviyeye reklam ekleyecek ve ardından reklamsız reklamlar için bunun üzerine ekstra ücret talep edecek kadar arsız davrandı. Ancak Apple bunu nasıl ele alırsa alsın, bu, internet üzerinden dinlemenin heyecan verici piyasa bozucudan alaycı nakit ineğine dönüştüğünün iç karartıcı bir göstergesi. Ve Jon Hamm’ın hiçbir miktarı bizi bu konuda iyi hissettiremez.