Elon Musk, Twitter/X’i kullanmak için herkesten ücret talep edebilir

Elon Musk, Twitter/X’in tamamını bir ödeme duvarının arkasına koyabilir. Bir şekilde konuşan Pazartesi günü canlı yayınMusk, İsrail Başbakanı Binyamin Netanyahu’ya mikroblog platformunun “Küçük bir aylık ödemeye geçiyoruz” Botlarla mücadele ettiği iddia edilen sistem.

Bunun için şunu söylüyorum: Yap, korkak. Yap da görelim.

Musk bir süredir Twitter/X’i ücretli bir web sitesi haline getirmeyi düşünüyor. Geçen Kasım’a ait Platformer raporu Böyle bir değişikliği 2022’de uygulamayı zaten tartıştığını belirtti. Milyarder, geçen yılın sonlarında şirketin genel merkezine bir mutfak lavabosu taşıdığı andan itibaren 44 milyar dolarlık anlık satın alımını karlı bir yatırıma dönüştürmek için çabalıyordu. Ancak Musk’ın, Twitter/X’in kullanıcı tabanının büyük çoğunluğunu ve reklamverenlerini yabancılaştırmadan bunu nasıl yapacağına dair çok az fikri var gibi görünüyor.

Musk, en son para kazanma planı hakkında “Bu, devasa robot ordularıyla mücadele etmenin aklıma gelen tek yolu” dedi ve hayal gücünde ciddi bir eksiklik sergiledi.

Dünyanın en zengin adamı, Twitter/X’i kullanmaya devam etmeleri için proletaryadan ne kadar talep etmeyi düşündüğünü tam olarak söylemedi, yalnızca bunun “küçük bir miktar para” olacağını söyledi. Elbette “küçük bir miktar”, net serveti olan bir adamdan gelen herhangi bir şey anlamına gelebilir. 263,3 milyar dolar.

Tutar ne olursa olsun, kullanıcıların büyük çoğunluğunun bunu ödemeye istekli hissetmesi pek olası değildir. Musk ve Twitter/X’e yönelik iyi niyet halihazırda inanılmaz derecede düşük ve birçok kişi aktif olarak alternatif bir platforma geçmeyi düşünüyor. Bu memnun olmayan kullanıcıları cüzdanlarından vurmak muhtemelen kararlarını çok daha kolay hale getirecektir.

Musk geçmişte aylık ödeme planlarıyla büyük bir başarı elde edemedi. Daha önce Musk’ın, daha sonra X Premium olarak yeniden adlandırılan abonelik hizmeti Twitter Blue’yu yeniden fiyatlandırıp yeniden düzenlediğinde, Twitter/X’ten para kazanma çabalarının tadına bakmıştık. Aylık maliyetini 5 dolardan 8 dolara çıkaran Musk, aynı zamanda sosyal medya platformunun mavi tik doğrulama rozetini ücretli bir abonelik avantajı haline getirerek onu fiilen anlamsız hale getirdi.

Ne yazık ki Twitter/X için şirketin kullanıcıları bu abonelikten yararlanmaya ikna etme çabaları pek de ikna edici olmadı. Analistler, Ağustos ayı itibarıyla yaklaşık 830.000 hesabın X Premium’a abone olduğunu tahmin ediyor; bu, Musk’ın Twitter/X’in sahip olduğunu iddia ettiği aylık 540 milyon kullanıcının çok küçük bir kısmı.

Musk’ın cömert davrandığını ve abone olan kullanıcı yüzdesinin başlangıçta göründüğünden daha fazla olduğunu varsaysak bile, bu hala kuru bir finansal çölde bir düşüş. Geçtiğimiz Kasım ayında Bloomberg Markets’tan Jon Erlichman, Twitter/X’in, platformun daha önce 2021’de reklam yoluyla elde ettiği rakamı aşmak için yaklaşık 78 milyon aboneye ihtiyaç duyacağını hesaplamıştı; bu, Musk’un devralınmasının ardından reklamverenlerin kaçmasıyla birlikte önemli ölçüde azalan bir gelir kaynağıydı.

Bu nedenle, Musk’ın kesinlikle herkesten Twitter/X kullanmasını talep etme planı muhtemelen en azından kısmen şirketin mali durumundan kaynaklanıyor. Mayıs ayında yatırım şirketi Fidelity, Twitter’a Musk’ın ödediği tutarın yaklaşık üçte biri kadar değer vermişti.

Ancak böyle bir değişikliğin Twitter/X’in kârlılığını artırmak yerine ona zarar vermesi daha muhtemel. Birçoğunun platformda kalmasının önemli bir nedeni, takip ettikleri arkadaşların, markaların ve tanınmış kişilerin çoğunluğunun da platformda kalmasıdır. Ancak Twitter/X, Musk’a düzenli olarak parasal bir haraç dayatırsa, bu muazzam bir kitlesel göçü tetikleyebilir ve bu kullanıcıların meme’leri, şakaları ve boş düşünceleri için başka bir yerde bir yuva bulmalarını sağlayabilir.

Bunu göz önünde bulundurursak, Musk’un yeni para kazanma planından hiçbir şey çıkmaması ve bunun sadece geçici bir hayal olarak kalması mümkündür. Yine de olmayabilir. Sonuçta Musk, bir eylem planı ne kadar popüler olmasa da, ne kadar yanlış tavsiye edilirse edilsin veya aptalca olursa olsun, ne olursa olsun iktidara gelmeye istekli olduğunu defalarca kanıtladı.