X artık bazı kullanıcılar için reklamları etiketlemiyor

Eskiden Twitter olarak bilinen X platformunda akışınızda gezinirken takip etmediğiniz bir hesaptan gelen bir gönderiyle karşılaşırsanız, etiketlenmemiş bir reklam görüyor olabilirsiniz.

X’teki birden fazla kullanıcı, yakın zamanda herhangi bir açıklama veya etiketleme olmaksızın yayınlarında reklamların gösterildiğini bildirdi. Kullanıcılara sunulan ücretli reklamlar, organik gönderiler (diğer adıyla tweet’ler) olarak görünür ve doğrudan kullanıcının akışında ücretsiz içerik gibi görünür.

Kullanıcılar, bu etiketlenmemiş reklamları hem algoritmik olarak önerilen içeriği içeren “Sizin İçin” özet akışında hem de yalnızca bir kullanıcının takip ettiği hesaplar tarafından yayınlanan ve yeniden paylaşılan içeriği görüntüleyen “Takip Edilen” sekmesinde gördüklerini bildirdi. X’in reklamveren platformu üzerinden yayınlanan ücretli reklamlar, her iki feed’de de görünüyor.

Tweet silinmiş olabilir

Sahibi Elon Musk yönetimindeki X’in bu reklam etiketlerini kaldırmaya karar verip vermediği veya bunun geçici bir aksaklık olup olmadığı belli değil. Ayrıca X’in bu reklamları etiketlemeyi tam olarak ne zaman bıraktığı da belli değil. Bazı kullanıcılar, reklamların artık etiketlenmediğini birkaç hafta önce fark ettiklerini iddia ediyor, ancak reklamlara ilişkin açıklama eksikliğinin geçen hafta daha da arttığı görülüyor.

Nandini Jammi, kar amacı gütmeyen adtech watchdog’un kurucu ortağı Reklamlarımı Kontrol Etbir X kullanıcısının ardından soruna ışık tutun bir ekran görüntüsü sağladı kendilerine etiket olmadan sunulan bir reklamın. Kısa süre sonra birçok kullanıcı etiketlenmemiş reklamların kendi ekran görüntülerini paylaştı.

Check My Ads’in politika ve ortaklıklar direktörü Sarah Kay Wiley, Mashable’a yaptığı açıklamada, “Etiketlemenin olmaması tüketicileri yanıltıyor ve FTC’nin aldatıcı biçimde biçimlendirilmiş reklamlara ilişkin yönergelerini hiçe sayıyor” dedi. Twitter’ın güvensiz hale gelmesi, Twitter’da reklam veren her marka için potansiyel olarak büyük bir sorumluluktur.”

Federal Ticaret Komisyonu (FTC), tüketicileri organik veya editoryal içerik görüntülediklerine inandırmayacak şekilde ücretli reklamların açıkça işaretlenmesi gerektiğini yıllar boyunca birçok kez açıkça belirtti. Örneğin 2013 yılında FTC bir uyarı gönderdi düzinelerce arama motoru sağlayıcısına reklamların bu çevrimiçi platformlarda nasıl açıkça gösterilmediği konusunda bilgi verildi. FTC, şirketlerin her reklama metin tabanlı etiketler koyması gerektiğini belirtti.

Tüketicileri korumak amacıyla FTC yönergeleri güncellenmiş Son yıllarda ünlülerin ve etkileyicilerin bile bir şirketin sponsorlu bir sosyal medya gönderisi veya videosu için ne zaman ödeme yaptığını açıkça açıklamasını zorunlu kılıyordu.

X’te etiketlenmemiş bir reklamın size sunulup sunulmadığını nasıl anlarsınız?

Peki, eğer bir reklam bu şekilde etiketlenmiyorsa, bir hesabın reklamlarını sunmak için X ödediğini nasıl anlarsınız? Sonuçta, X kullanıcıları, takip ettikleri başka bir kullanıcının içeriği kendi akışlarında yeniden yayınlaması (diğer bir deyişle retweetlemesi) durumunda, takip etmedikleri hesapların gönderilerini görebilir. Platformun öneri algoritması aynı zamanda organik gönderileri kullanıcının “Sizin İçin” akışına da aktarabilir.

Aslında oldukça basit. Bir kullanıcı, takip etmediği bir hesaptan gelen bir gönderiyi akışında fark ederse, söz konusu gönderinin sağ üst köşesinde bulunan üç nokta simgesine tıklaması veya dokunması yeterlidir. Bu bir açılır menü açacaktır. İçerik organik olarak yayınlanmışsa menüdeki ilk görüş kullanıcıya hesabı takip etme olanağı sağlar.

X’teki ücretli bir reklamın etiketi olmayan menüsü.
Kredi: https://twitter.com/pwrshark/status/1699863176563626353

Ancak gönderi bir reklamsa bu menü ek seçenekler sunar. Örneğin, gönderi gerçekten ücretli bir reklamsa, ilk menü seçeneği “Bu reklamla ilgilenmiyorum” olarak değişir ve ardından üzgün bir yüz emojisi gelir. Ayrıca yalnızca X’teki reklamlarda görünen “Reklamı bildir” ve “Neden bu reklam?” gibi ek menü öğeleri de vardır.

Kullanıcılar, yalnızca X’teki ücretli reklamlarda görünen bu menü seçeneklerinin kendilerine sunulduğunu fark ettikten sonra reklamların artık etiketlenmediğini keşfettiler. Ayrıca, X’teki reklamları açıklayan etiketlerin kaldırıldığı, uygulamanın hem web hem de mobil uygulama sürümlerinde rapor edildi. platformu.

X reklamlarına ilişkin açıklama eksikliği, platformun web sürümünde de bildirildi.
Kredi: https://twitter.com/WildScreaminBit/status/1699556564607070590

Açıkça söylemek gerekirse bunlar, ünlülerin ve etkileyicilerin daha önce bahsettiğimiz sponsorlu gönderileri gibi üçüncü taraf reklamları değil. Etiketlenmemiş reklamlar doğrudan X’in reklam platformu aracılığıyla sunuluyor; bu, reklamları sosyal ağda yayınlaması için şirkete doğrudan reklamverenler tarafından ödeme yapıldığı anlamına geliyor. Hatta reklamlar dahili olarak X tarafından reklam olarak belirtilmektedir, bu nedenle bu ek menü öğeleri bu gönderilerde görünür. Ancak X, bu ücretli reklamları tüketicilere bilgi verecek şekilde kamuya açık bir etiketle veya açıklamayla yayınlamıyor.

X’teki reklam açıklamaları kullanıcılar için zaten kafa karıştırıcıydı

Temmuz ayında, bazı kullanıcılar etiketlerin tamamen kaldırıldığını fark etmeden önce platform, yeni reklam açıklamalarını deneme. Twitter’da olduğu gibi, şirket de geleneksel olarak ücretli bir reklamı, tweet’in sol alt kısmında, düzenli olarak kullanılan “yanıtla” ve “retweet” gibi etkileşim düğmelerinin yanında açıkça görülebilen bir “Tanıtım” etiketiyle işaretliyordu. Ancak geçen ay X, “Tanıtılan” etiketini ücretli reklamlardan kaldırdı ve onun yerine gönderinin sağ üst köşesine daha küçük bir “Reklam” etiketi ekledi.

Platformun bazıları için “Tanıtılan” ve “Reklam” etiketlemesi arasında geçiş yaptığını belirtmek önemlidir; bu nedenle kullanıcıların, kendilerine etiketsiz bir reklam sunulduğunu iddia etmeden önce gönderinin üst ve alt kısmındaki etiketlerden herhangi birini kontrol etmeleri gerekir.

X’te etiketlenmemiş bir reklamın başka bir örneği.
Kredi: X ekran görüntüsü

Platformun bazı video reklamlara farklı davrandığını da belirtmek önemlidir. Twitter Amplify, platformun bazı marka ortaklarına sunulan ve organik gönderilere yüklenen videolardan önce video öncesi video reklamlarının görünmesine olanak tanıyan özel bir gelir paylaşımı programıdır. Bu video reklamlara ilişkin açıklama etiketi, video reklamın alt kısmında bir katman olarak görünür ve yayında görünmez.

Mashable, X’e ulaşmaya çalıştı ancak şu otomatik yanıtı aldı: “Şu anda meşgul, lütfen daha sonra tekrar kontrol edin.”