Meta, reklamverenlerin Apple’ın öne çıkan Facebook ve Instagram gönderilerindeki yüzde 30’luk ücretini karşılamasını sağlayacak

İşletmelerin ve etkileyicilerin, Facebook ve Instagram iOS uygulamalarında gönderilerini tanıtmak için ödedikleri yüzde 30’luk ücretin maliyetini karşılamaya başlayacağını söylüyor. Apple, 2022’de dijital satın alımlardan aldığı yüzde 30’luk kesintiyi öne çıkan gönderilere uygulayacak ve bunların etkili bir şekilde uygulama içi satın alımlar olduğunu iddia edecek. Meta artık bu ek maliyeti reklamverenlere aktarıyor.

Bu ayın sonundan itibaren ABD’de ve diğer pazarlarda bu yılın sonuna doğru Apple, uygulamalar aracılığıyla öne çıkan gönderilerin faturalandırılmasını devralacak. Yüzde 30’luk ücret geçerli hale geldiğinde, reklamverenlerin iOS uygulamalarındaki öne çıkan gönderiler için ödeme yapması daha pahalı olacak. Bunun yerine mobil web veya masaüstü üzerinden Apple’ın ücretini aşabilirler.

Meta, ya Apple’ın kurallarına göre oynaması ya da iOS uygulamalarından güçlendirilmiş gönderi özelliğini kaldırması gerektiğinden ellerinin bağlı olduğunu söylüyor. Şirket, “Gönderileri öne çıkarma özelliğini kaldırmak istemiyoruz çünkü bu, özelliği daha az keşfedilebilir hale getirerek küçük işletmelere zarar verebilir ve potansiyel olarak onları işlerini tanıtmanın değerli bir yolundan mahrum bırakabilir.” bir blog yazısında yazdı.

İOS uygulamaları aracılığıyla gönderilerin tanıtımını yapmak için fazladan ödeme yapmaktan çekinmeyenlerin de farklı bir ödeme sürecinden geçmesi gerekecek. Hesaplarına ön ödemeli para eklemeleri ve öne çıkan gönderiler için, reklamlar yayınlandıktan sonra değil, yayınlanmadan önce ödeme yapmaları gerekecek.

Reklamverenlerin Facebook veya Instagram iOS uygulamaları aracılığıyla ön ödemeli para eklemeleri durumunda Apple’ın yüzde 30 hizmet ücretine tabi olacaklar. Alternatif olarak masaüstü veya mobil web üzerindeki Meta hesaplarına para ekleyebilirler. Meta, bu şekilde parayı “Instagram veya Facebook iOS uygulamaları da dahil olmak üzere herhangi bir araçtan herhangi bir ücret ödemeden” gönderileri öne çıkarmak için kullanabileceğini söylüyor.