Daha fazla reklamveren, önümüzdeki yıl Elon Musk’ın X’ine harcamayı bırakmayı planlıyor

Elon Musk, X’in gelir elde etme yeteneğini yeniden inşa etmekle uğraşırken, site bir sorunla karşı karşıya kaldı Geçtiğimiz yılın sonlarında kitlesel reklamveren göçü yaşandı, ve bu ayrılışların en azından bir kısmı açıkça Nazi yanlısı içerikten kaynaklanıyordu. Birkaç ay sonra, Musk söylenmiş reklamcılar “gidin kendinizi siktirin” diyor.

Ve bu Musk’tan önce de geçerliydi Paylaşılan Eski Twitter’ın gelirinin, satın alınmadan önceye göre yüzde 60 düştüğü belirtildi.

2025’in X için daha iyi olmayacağı anlaşılıyor. Yeni bir rapor İngiliz pazar araştırma şirketi Kantar’ın araştırmasına göre, pazarlamacıların yüzde 26’sı gelecek yıl Musk’ın platformundaki reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor.

Kantar’ın araştırmasına göre bu, küresel reklam platformları arasında kaydedilen “en büyük geri çekilme” oldu.

Kantary’nin Küresel Düşünce Liderliği Direktörü Gonca Bubani, “Reklamcılar pazarlama harcamalarını birkaç yıldır X’ten uzaklaştırıyor,” dedi. “Geçtiğimiz 12 ayda bu eğilimin belirgin bir şekilde hızlanması, şu anda bir geri dönüşün olası görünmediği anlamına geliyor.”

X yakında daha fazla reklamveren kaybedecek gibi görünüyor

Kantar, pazarlamacıların X’teki reklamlara olan güveninin Musk’tan önce bile “tarihsel olarak düşük” olduğunu buldu. Ancak satın alma işleminden bu yana bu güven daha da aşındı.

Pazar araştırma şirketi, reklamverenlerin 2022’de Twitter’a olan güveninin %22 olduğunu söylüyor. Şimdi X olarak bilinen aynı platforma olan güven 2024’te %12’ye ulaştı.

Bubani, “X son yıllarda çok değişti ve bir günden diğerine öngörülemez hale gelebiliyor. Bu ortamda markanızın güvenliğinden emin olmak zor” dedi.

Kantar’ın raporuna göre reklam verenlerin yalnızca yüzde 4’ü X’te reklam vermenin marka güvenliği sağladığına inanıyor. Sosyal medya alanındaki rakipleriyle karşılaştırıldığında, X en alt sırada yer alıyor. Kantar’a göre, Google marka güvenliğinde yüzde 39 ile en üst sırada yer alıyor. Güven ve yenilikçi reklamcılık açısından X “küresel ilk 10’un dışında puan alıyor.” TikTok en yenilikçi olarak görülüyor ve YouTube güven barometresinde zirvede yer alıyor.

X’in bu alandaki diğer sosyal medya platformlarıyla arasındaki zıtlık, Kantar’ın raporunda yer alan ve söz konusu istatistiklere görseller sağlayan bu grafikle daha da belirgin hale geliyor.

Kredi: Kantar

X’in Musk’ın liderliğinde rotayı değiştirmesi pek olası değil. Musk, bu hafta eleştirilerin hedefi oldu tanıtım Tucker Carlson’ın X kanalında Hitler’e sempati duyan bir konukla yaptığı video.

Musk, “Çok ilginç. İzlenmeye değer.” dedi.

Musk daha sonra bu paylaşımı sildi.